欢迎访问湖北大学自考辅导培训网!主要为自考考生提供资讯服务,及培训辅导,网站信息仅供学习交流使用,官方报考信息以湖北大学继续教育学院官网为准。
  • 咨询电话:027-86646545
湖北自考辅导报名入口已开通
湖北大学自考网 >院校动态 > 江苏自学考试旅游市场学教材大纲-自考

江苏自学考试旅游市场学教材大纲-自考

整编:湖北大学自考    2011-03-11    阅读:135
 南京师范大学编(高纲号 0455)

  一、课程性质与要求

  《旅游市场学》课程是旅游管理专业的重要课程,是培养学生了解旅游管理的有关管理理论、基本知识和基本技能而设置的一门专业基础课。

  《旅游市场学》是市场学在旅游经济领域中的应用,是一门主要研究旅游供求关系双方矛盾及其发展规律的科学。

  设置本课程具体的要求和目的是:使应考者比较广泛、系统地理解旅游市场学的基本理论和知识,能应用所学的知识处理实际问题,毕业后能较好地适应旅游管理工作的需求。

  二、课程内容与考核目标

  第一章  旅游市场营销概论

  1、学习目的和要求

  市场营销在旅游经济中起越来越重要的作用,了解市场营销发展、历史、研究对象、研究方法等相关内容,为以后的学习打下基础。

  2、课程内容

  第一节  市场营销学的产生和发展

  (1)营销学的性质和作用

  (2)营销学的研究对象

  (3)市场营销及相关概念

  (4)市场经营观念的演变过程

  第二节  旅游市场营销

  (1)旅游市场

  (2)旅游市场营销

  (3)旅游市场营销对象、内容、体系和方法

  3、考核知识点

  本章对市场营销学发展历史的简单介绍,阐述了营销观念的发展,同时结合旅游市场,论述了旅游市场营销学的性质、研究对象与研究方法。

  4、考核要求

  (1)识记  市场营销、市场、生产观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念

  旅游市场、旅游市场营销

  (2)领会  营销观念的发展

  旅游市场营销的性质、研究对象与研究方法

  第二章  旅游市场营销战略与环境分析

  1、学习目的和要求

  旅游市场营销战略是旅游战略管理核心,是旅游市场营销工作的出发点。在此观念指导下,通过营销环境分析,制定科学的营销战略,是旅游目的地或旅游企业求得生存和发展的内在要求和依托。

  2、课程内容

  第一节  旅游市场营销战略的概述

  (1)旅游市场营销概念

  (2)旅游市场营销战略的决策程序

  第二节  旅游市场营销战略环境分析

  (1)旅游市场营销环境概述

  (2)宏观营销环境分析

  (3)微观营销环境分析

  (4)营销环境的综合分析

  第三节  旅游市场营销基本战略

  (1)集中化发展战略

  (2)一体化发展战略

  (3)多角化发展战略

  第四节  旅游市场竞争战略

  (1)市场竞争地位评价方法

  (2)市场竞争地位分类

  3、考核知识点

  本间对旅游市场营销战略作了简单介绍,从宏观、微观、综合角度对营销环境进行分析,论述了旅游营销的基本战略和旅游竞争战略。

  4、考核要求

  (1)识记  旅游市场营销战略、旅游市场营销环境、企业组织机构、企业文化、营销中介、集中化发展战略、一体化发展战略、多角化发展战略

  (2)领会  旅游市场营销战略的决策程序

  旅游市场营销环境的特点

  旅游市场营销优势—劣势、机会—威胁分析

  旅游市场营销基本战略

  旅游市场竞争地位分类

  旅游市场竞争战略

  (3)应用  论述旅游营销环境的影响因素对旅游企业市场营销战略实施的影响

  论述各竞争地位采取的竞争战略

湖北大学自考提升便捷服务

【本月重点:辅导报名】

距湖北大学自考辅导报名截止

001

湖北自考报名系统 湖北自考考前培训

【请广大考生提前备考】

湖北大学自考人手一份上岸资料包

限时免费领取!

真题

自考英语单词必备(猜词方法)

真题

2022年(近代史纲要)真题

真题

2022年(毛泽东思想概论)真题

2023湖北自考报名免费真题指导

自考各科课程思维导图

自考历年真题汇总

专升本真题

  • 考生交流群

  • 微信公众号

扫一扫加入微信交流群

与考生自由互动、并且能直接与专业老师进行交流、解答。

声明:本站为湖北自考民间交流网站,湖北大学自考动态请各位考生以教育考试院、自考办通知为准。
电话咨询 在线咨询